촌캉스: 2024년 숙박의 키워드
'바캉스'를 떠올리면 어떤 이미지가 그려지시나요?
과거에는 해운대, 속초 같은 유명 해변이었습니다. 하지만 지금 MZ세대 사이에서 가장 힙한 여행은 촌캉스입니다. 촌(村) + 바캉스의 합성어로, 한적한 시골 마을에서 보내는 휴가를 뜻합니다.
왜 MZ세대는 시골로 향하는가?
1. 획일화된 경험에 대한 피로
프랜차이즈 호텔, 유명 관광지의 인파. 어디를 가도 비슷한 풍경에 피로감을 느낍니다. MZ세대는 자신만의 개성 있는 여행을 소셜 미디어에 공유하고 싶어 합니다. '남들 다 가는 곳'이 아닌, '나만 아는 곳'을 발굴하는 것이 중요해졌습니다.
2. 미코노미(Meconomy) 트렌드
소비의 주체인 '나'를 중요시하는 미코노미 트렌드가 여행에도 적용됩니다. 개인의 관심사에 기반한 테마 여행, 숨겨진 보석 같은 장소를 찾는 것에 큰 가치를 둡니다.
3. 자연 속 힐링에 대한 갈망
도심에서 벗어나 자연을 느끼며 **'힐링'과 '행복'**을 얻고자 합니다. 코로나19 팬데믹을 겪으면서 이 욕구는 더욱 강해졌습니다. 사람 붐비는 곳을 피해 한적한 농촌이 새로운 성지가 된 것입니다.
4. 합리적인 비용
치솟는 해외 항공권 가격. 촌캉스는 비용을 절감하면서도 충분한 휴식을 얻을 수 있는 합리적인 선택지입니다.
잠만 자는 곳이 아니다
이제 여행객들은 '잠만 잘 곳'을 찾지 않습니다. 그들은 '머무름 그 자체'가 여행이 되는 경험을 원합니다. 영덕의 수많은 펜션과 민박 사이에서 우리 스테이가 살아남으려면 무엇이 필요할까요?
뷰(View) 그 이상, 관점(Point of View)
"오션뷰"는 이제 기본값입니다. 중요한 건 어떤 시선으로 바다를 보게 할 것인가입니다.
- 창가에 놓인 1인용 안락의자와 읽기 좋은 책 한 권
- 파도 소리에 집중할 수 있도록 TV를 없앤 과감한 결단
- 아침 햇살을 받으며 마시는 영덕 복숭아 차 한 잔의 경험
이런 **디테일한 기획(Curation)**이 브랜딩의 시작입니다.
우리 집만의 이야기를 팔아라
가장 강력한 브랜딩은 진정성입니다.
호스트가 왜 이 공간을 만들었는지, 이 공간에서 게스트가 어떤 시간을 보내길 바라는지에 대한 철학이 공간 곳곳에 묻어나야 합니다.
"할머니가 사시던 촌집을 고쳤습니다. 삐걱거리는 마루 소리가 거슬릴 수도 있지만, 저는 그 소리가 왠지 따뜻하게 느껴졌거든요."
이런 솔직한 이야기가 5성급 호텔보다 더 깊은 울림을 줍니다. 트립비토즈의 분석에 따르면, MZ세대 여행객들은 호텔이 현지 프로그램과 경험을 큐레이션 해주기를 기대합니다. 단순 숙박이 아닌, 그 지역을 느끼게 해주는 '가이드' 역할을 원하는 것입니다.
촌캉스 성공을 위한 체크리스트
- 정체성 명확히 하기: "우리 스테이는 ___을(를) 위한 공간이다" 한 문장으로 정의할 수 있어야 합니다.
- 지역 자원 연계: 동네 농산물 조식, 어부와 함께하는 아침 체험 등 그 지역에서만 가능한 경험을 제공하세요.
- 디테일의 완성도: 침구 퀄리티, 향기, 조명의 온도... 오감을 만족시키는 디테일이 후기를 만듭니다.
- 스토리텔링: 숙소 소개에 '왜 이 공간인가?'에 대한 이야기를 담으세요. 사진보다 글이 먼저입니다.
- 커뮤니티 구축: 재방문 게스트를 위한 소식지, 시즌별 이벤트 등으로 관계를 이어가세요.
농촌 공간의 진화: 회복을 넘어 '일하고 즐기는' 곳으로
농촌 공간은 단순히 '회복과 치유'를 넘어, '일하고 즐기는' 공간으로 진화하고 있습니다. 워케이션(Work + Vacation), 세컨드 하우스 등의 형태로 확장되면서, 단기 숙박을 넘어 장기 체류의 거점이 되고 있습니다.
여러 지자체에서도 지역 특색을 살린 이색 테마 관광과 농촌 체험 프로그램을 선보이며 촌캉스 수요에 대응하고 있습니다. 강진군의 '감밭 스테이'가 MZ세대에게 인기를 끌고 있는 것도 같은 맥락입니다.
마무리: 결국, 쉼
영덕을 찾는 이들은 결국 쉼을 원합니다.
화려한 인테리어보다 중요한 건, 게스트의 마음을 편안하게 만드는 배려의 온도입니다. 당신의 스테이는 여행객에게 어떤 온도로 기억되고 있나요?
바다유림은 영덕에서 그런 스테이를 함께 고민합니다. 공간 디자인부터 브랜딩, 운영 전략까지. 영덕의 바다를 가장 영덕답게 보여주는 방법을 찾는 여정에 함께하겠습니다.